YouTuberlər Niyə Reklam Gəlirindən Uzaqlaşır? Brend İmperiyası Yaradan Uğurlu Şəxslər

YouTube dünyanın ən böyük platformasına çevrilib və məzmun yaradıcılarına layiqli gəlir əldə etmək üçün saysız-hesabsız imkanlar təqdim edir. Şirkət, iyun ayında verdiyi hesabatda, onun yaradıcılıq ekosisteminin 2024-cü ildə ABŞ-ın Ümumi Daxili Məhsuluna (ÜDM) 55 milyard dollardan çox töhfə verdiyini və 490 mindən çox tam ştatlı iş yeri açdığını bildirmişdi. Buna baxmayaraq, bir çox məşhur YouTuber artıq gəlirlərini tamamilə reklam gəlirləri və ya brend müqavilələri üzərində qurmaqdan çəkinir. Bunun əsas səbəbi reklam gəlirinin qeyri-sabit olmasıdır. YouTube platforması siyasətlərini daima yeniləyir, bu da bəzi yaradıcıların videoları üçün reklam təminatında çətinliklər yaratmasına və qazanclarının gözlənilmədən azala bilməsinə səbəb olur. Məhz bu qeyri-müəyyənlik platformadan asılı olan gəlir mənbələrindən uzaqlaşmağa sövq edir.

Platforma dəyişikliklərinin risklərini görən YouTuberlər artıq sadəcə məzmun yaradıcısı deyil, onlar şaquli inteqrasiya olunmuş media şirkətlərinə çevriliblər. Bu yeni biznes modelləri fiziki məhsul xətləri, real mağaza layihələri və alqoritm yeniləmələrinə tab gətirə biləcək istehlakçı brendlərini əhatə edir. Bəzi hallarda, bu əlavə bizneslər onların əsas YouTube kanallarından daha sürətli inkişaf edir və daha sabit gəlir gətirir. Bu strategiyanın ən bariz nümunəsi 442 milyon abunəçisi olan Jimmy Donaldson, yəni MrBeast-dir. O, YouTube-un ən böyük ulduzu olmaqla yanaşı, həm də ən fəal sahibkarlarından biri sayılır. MrBeast 2018-ci ildə məhsul satışı ilə başlayan fəaliyyətini sürətlə genişləndirərək, üç il əvvəl yaratdığı "Feastables" qəlyanaltı brendini də portfelinə əlavə edib.

MrBeast-in "Feastables" şokolad brendi debüt etdiyi ilk 72 saat ərzində 10 milyon dollardan çox satış etmişdi. Hazırda bu brend onun YouTube məzmunundan və hətta Prime Video-dakı "Beast Games" yarışmasından daha sərfəlidir. 2024-cü ildə Feastables-ın təxminən 250 milyon dollar gəlir və 20 milyon dollardan çox mənfəət gətirdiyi bildirilir. Müqayisə üçün qeyd edək ki, onun media biznesi eyni müddətdə təxminən 80 milyon dollar zərər etmişdi. O, sadəcə şirniyyatla kifayətlənməyib; MrBeast Burger, Lunchly qablaşdırılmış qida markası, MrBeast Lab oyuncaq xətti və Viewstats analitika platforması kimi çoxsaylı sahələrdə layihələr işə salıb. MrBeast hətta TikTok-un ABŞ əməliyyatlarını almağa cəhd etmişdi və hazırda mobil şəbəkə operatoru (MVNO) yaratmağı, həmçinin bank, maliyyə məsləhəti və kripto mübadiləsi xidmətləri göstərən mobil tətbiqi istifadəyə verməyi planlaşdırır.

Məzmun yaradıcılarının biznesə atılması trendi digər nəhəng ulduzlar arasında da müşahidə olunur. 2016-cı ildə yeniyetmə vlogger kimi şöhrət qazanan Emma Chamberlain (12 milyon abunəçi) içki sənayesində böyük bir uğur hekayəsi yazıb. O, 2019-cu ildə təsis etdiyi "Chamberlain Coffee" brendini müxtəlif növ kofe və çay məhsulları ilə genişləndirib. 2023-cü ildə şirkət təxminən 20 milyon dollar gəlir əldə etmiş və bu ilin yanvarında ilk fiziki mağazasını açmışdı. "Chamberlain Coffee"-nin 2025-ci ilə qədər gəlirlərini 50%-dən çox artıraraq 33 milyon dollardan yuxarı çatdırması gözlənilir. Eynilə, Logan Paul (23.6 milyon abunəçi) və KSI-nin birgə qurduğu "Prime" enerji içkisi brendi 2023-cü ildə 1.2 milyard dollardan çox satış edərək, reklamlardan gələn qazancı dəfələrlə geridə qoymuşdu. Lakin yüksək kofein tərkibinə görə tənzimləyici yoxlamalarla və müxtəlif problemlərlə üzləşən brendin satışları, xüsusən Böyük Britaniyada, 2023-2024-cü illərdə təxminən 70% azalıb.

Bu diversifikasiya strategiyası demək olar ki, hər kateqoriyada görünür. Məsələn, 13 yaşlı Ryan Kaji-nin "Ryan’s World" kanalı (təxminən 40 milyon abunəçi) sayəsində ortaya çıxan oyuncaq və geyim xətti 2020-ci ildə 250 milyon dollardan çox gəlir əldə etmişdi. Kaji ailəsi həmçinin televiziya şousu və uşaqlar üçün təhsil məzmunu təklif edən mobil tətbiqlər də istifadəyə verib. Kulinariya sahəsində isə Rosanna Pansino (14.8 milyon abunəçi) "Nerdy Nummies" brendi altında populyar kulinariya kitabları nəşr edir və bişirmə ləvazimatları satır. Gözəllik sənayesində isə Michelle Phan (Ipsy və EM Cosmetics-in həmtəsisçisi) və satışları yüz milyonlarla ölçülən "Huda Beauty" brendini quran Huda Kattan bu biznes modelini illərdir uğurla tətbiq edirlər. Bu nümunələr göstərir ki, müasir YouTuberlər öz rəqəmsal güclərini maddi cəhətdən dayanıqlı və böyük biznes imperiyalarına çevirirlər.